索尼电视在华市场份额为2.1%
2020-06-13 07:37
来源:未知
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值得关注的是,在国内彩电市场,外资彩电品牌的市场销量已经下降到15%以下,以往强势的三星、夏普、索尼、lg已经风光不再。数据显示,截止到2016年12月,索尼电视在华市场份额为2.1%,零售量同比下滑24.1%,零售额同比下滑17.5%,销售排行跌出前十名,为第十一名。

奥维云网预测,2017年中国彩电市场将继续保持增长态势,预计全年中国彩电市场零售量规模将达5301万台,同比增长4.2%,零售额规模将达1640亿元,同比上升5.1%。

而中国品牌的市场占比开始攀升。数据显示,2016年中国电视品牌在全球的份额达到30%,超过韩国品牌,首次跃居世界第1位。未来,随着海信、tcl、创维、四川长虹等彩电企业纷纷强化海外业务,中国彩电企业的出口表现将更加强劲。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为,从市场需求角度,中国的内需仍有潜力,大尺寸产品、新技术产品成为主流,产品升级使得电视产品更新换代速度加快,未来彩电行业的市场规模仍将保持增长趋势。

然而在刚刚过去的2016年,中国彩电行业零售规模却表现抢眼,历史性的突破了5000万台大关。据调研机构奥维云网统计,2016年全年中国彩电零售量规模为5089万台,同比增长7.8%;零售额规模为1560亿元,同比下降1.8%。

家电研究机构witsview研究经理林钲顺表示,2016年中国互联网品牌如乐视、小米等,以高性价比的电视产品在全球液晶电视市场中迅速窜起,一面改变人们的消费习惯,另一面也拉长促销战线,推出如乐迷节、米粉节等活动刺激换机需求。预估2017年互联网电视品牌仍将持续此销售策略,而中国传统六大电视厂商为维持市占率,将不得不跟进。

对乐视、小米等互联网电视品牌来说,前些年争相以低价、亏损来抢占市场份额,随着用户规模的增长以及营收来源的多元,盈利将成为互联网电视企业接下来的发展目标。近日,互联网电视品牌乐视宣布其超级电视用户已达千万级别。乐视致新总裁梁军表示,2017-2019年乐视超级电视四个核心目标为:从扭亏为盈到大幅度盈利;中国市场年度销量第一;拥有中国最多的可运营高价值用户;非硬件大屏生态运营收入三年累计超200亿元。

为摆脱互联网电视行业低价竞争所带来的“鲶鱼效应”,防止陷入同质化的中低端红海搏杀,各大互联网电视厂商正纷纷寻求突围之道。记者近日从pptv电视获悉,pptv电视正从产业链整合、发力下游内容、进军高端市场等手段展开新一轮的战略探索。pptv电视不仅在2016发售了全新的产品组合,同时也选择向高端定制化市场进军。

作为全球主要的电视生产国和消费国,国内彩电市场近年来一直表现低迷,“以价格拼销量”、“增产不增收”成为彩电行业的常态,一些电视厂商也长期身陷微利甚至负利的泥潭。2015年中国彩电市场总体规模为4700万台,业界曾认为在市场趋于饱和、电视开机率不高的当下,这样的市场规模已经达到天花板。

随着宽带的普及、互联网内容和应用的丰富,互联网电视在国内彩电市场正扮演越来越重要的角色。海信发布的《2016-2017电视产业年度发展报告》显示,2016年中国彩电市场互联网电视渗透率达到84.7%,已成消费标配。与之相应,用户用网络来看电视的习惯已经养成。海信互联网用户大数据研究显示,互联网电视用户日均在线时长接近5个小时,在线视频点播已经成为用户看电视的第一选择,占用户看视频时长的68%以上。

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